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  • FIBO CHINA 2019 中国健康与健身行业发展论坛
    发布日期:2019-06-17 发布者:fibochina 共阅265次 文章字体:
    • 展会地址:国家会展中心
    • 会议时间:2019-08-23至2019-08-23

     

     

    #Enjoy the Journey#

     

    它是

    欧洲最大的私营高端健身俱乐部连锁品牌

    旗下拥有89门店

    开遍欧洲8国家

    营业额高达2亿欧元

    会员超过25万

    公开上市成为欧洲健身房品牌TOP30

     

    它就是

    Holmes Place

    大写的优秀

     

     

    数字营销概念火爆,流量为王,Holmes Place正是靠着精准的市场营销,一路高歌猛进, 异国市场迅速扩张,门店数量大增,兼并收购上市,好口碑也一直稳稳的拿在手里,成为行业津津乐道的典型案例。

     

    今年!FIBO CHINA独家请到了Holmes Place的CEO——Jonathan Fisher,作为主讲嘉宾,将空降FIBO CHINA 2019 中国健康与健身行业发展论坛,亲临现场与你分享“数字时代下的市场营销”这个当下行业最热门的话题! 

     

     

    话说,和这位大咖一样,FIBO CHINA总是走在行业趋势最前沿!现在,识别下方二维码报名“FIBO CHINA学院”,即可获得早鸟价499元门票(原价599元),与Jonathan Fisher零距离交流。

     

     

     

    Holmes Place的传奇父子兵

    营销扩张之路

     

     

    飞机上都能抽烟的时代,他们却成功禁烟,凭什么?

     

    1985年,Holmes Place决定全面禁止会员在健身房内抽烟,成为禁烟第一健身品牌。

     

    What???80年代,飞机上都还可以抽烟呢,何况健身房,靠着铁吐烟圈简直太平常,就像现在大家随时玩手机一样习以为常。可Holmes Place拍板说要做还真做到了。结果,会员满意度迅速提升,市场效果最终回馈到销售额,全面禁烟后盈利额直线上升。得人心者得市场,得市场者得利益,于是其他健身房纷纷开始效仿禁烟。

     

     

    如何成功让“数字营销”成为打开市场的金钥匙

     

    1996年,Holmes Place的创始人Allan Fisher老爷子受邀在葡萄牙开了第一家门店,确定合作就是一顿饭的功夫,连初步合约都是写在餐巾纸上的,不过后来关于拓展海外市场老爷子一直没有大动作。

     

    2000年,剑桥大学归来的毕业生Jonathan Fisher从父亲手里接下了这个自1980年成立的英国本土品牌。其实英国品牌一直对境外扩张保持非常谨慎的态度,而Jonathan接手后,看准了数字时代的到来,大刀阔斧的开始向欧洲其他国家拓展市场,从本土到欧洲连锁,Holmes Place成功做到了!

     

    怎么做到的?FIBO CHINA 2019中国健康与健身行业发展论坛上,Jonathan将分享在数字时代大背景下如何“打开”行业市场?什么才是用户更容易接受的营销方式?Holmes Place的数字营销理念到底是什么?Jonathan一直认为这个行业需要更开放的内容,寻求多元化的解决方案,用好当下最热门的营销方式,带领品牌走在行业最前沿并非难事。

     

     

    多管齐下:“双运营模式”下的资本迅速扩张

     

    通过自营和特许经营,Jonathan完成了多次品牌收购,创建并完成新的品牌重塑战略,将集团转型为多业务的跨国企业。

     

    2012年,Holmes Place抓住机会收购了30多家俱乐部,一举成为欧洲最大的私营高端健身俱乐部连锁品牌。之后,Jonathan提出“双运营模式”,成功帮助品牌迅速扩张资本,增加了门店数量并成功上市。

     

    首先,Jonathan与提倡“精品便利健身房”概念的挪威运营商EVO合作,EVO帮其运营了15家门店(分别在瑞士、德国、奥地利)。之后又与“低价优惠型”企业ICON合作,千禧一代对优惠型的偏爱成为Holmes Place考虑合作的重要市场因素,目前该公司帮忙运营了分别在波兰和希腊的7家门店。

     

    截止2018年底,集团在英国,奥地利、德国、希腊、波兰、葡萄牙、西班牙、瑞士8个国家开展业务,管理门店89家,营业额高达2亿欧元。
     

     

    拒绝片面的定义,以开放的态度走在前沿

     

    多元与前沿,是Holmes Place在市场上为自己找到的定位。从80年代作为第一家全面禁烟的俱乐部品牌,到1996年第一次走出英国走向欧洲市场,到2018年推出全新自主研发的Xpress课程,为了让品牌更具特色,让用户体验不断升级,Holmes Place一直在突破品牌的可能性,而且被市场成功认可了!

     

    Holmes Place在运作方式上一直很少运用传统方式,Jonathan总结了他对品牌的运营理念:

     

     
     

     

    大多数人仍没有定期运动,行业还需要提供更加开放的内容。我认为健身业将朝着更加全面的方向发展,我很高兴能够站在最前沿。

     

    我们不想被片面地定义,Holmes Place的品牌文化是寻找多元化的解决方案。希望我们的俱乐部能够提供足够的支持,成为会员在人生旅途中最佳的跳板,去拥有更好的生活。

     

     

    正如Holmes Place一直倡导的slogan——Enjoy the Journey. 所以,享受健身,享受生活吧。

     

     

     

    FIBO CHINA学院报名

     

     

    重要的事情再说一遍!现在,报名“FIBO CHINA学院”,即可获得早鸟价499元门票(原价599元),直面管理层塔尖的领跑者,聆听他们如何领悟市场真谛,玩转营销游戏,把握市场先机。欢迎现场发问,思想碰撞才更有意思!

     

    更重要的是,你还将免费获得中国首发的行业新书——健身房运营之3》!没错,连续两年的好评和业内高度关注的行业丛书再次回归,将在FIBO CHINA 2019现场正式发布!继 “客户运营与客户管理”与“人力资本”两大主题之后,今年,新书主题将密切围绕“市场与销售”,深入分析行业发展的本质问题,如何做好健身行业的市场与销售?相信这本书将与你一起思考,找到问题的答案。

     

     

    如何报名FIBO CHINA学院?

     

    1. 扫描下方二维码或点击文末“阅读原文”完成预登记

     

     

    2. 进入如下页面,并选择门票类型【FIBO CHINA学院3日票】

     

    3. 后续按指引完成操作就可以啦

     

    好了,准备好开启你与管理层顶尖精英的对话,赢占市场吧!

     

    FIBO CHINA 2019

    高品质  国际化  全产业

    国家会展中心(上海)

    2019.08.22-24

     

    · THE END ·

    提示:本信息真实性未经健身360网证实,仅供参考,风险自负。若您有参展需求,请直接与承办单位联系。
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