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  • 疫情下的健身行业:不要让一群人的狂欢变成一个人的孤单
    来源:  发布日期:2020-03-18  发布者:  共阅298次


     

     

    触目惊心的数据从一月份开始就没有停止过跳动,并且有愈演愈烈之势。正如世卫组织所表述,这不是数字,而是生命。面对凶猛狡猾的病毒,人类能做的事情却很少。



    与 17 年前在大学校园度过的 SARS 时期有所不同,互联网的高速发展,让信息和资讯变得唾手可得,甚为廉价。与此同时,谣言的纷飞却又让我们深感公信力的缺失。这是何等的矛盾啊。

     

    迷茫、无助是大多数人这段时间里内心的真实反应,疫情过后最想干的事儿也成了网络上最多人感慨的话题之一。

     

    回到健身行业,仍未结束的新型冠状病毒肺炎疫情给我们带来怎样的影响?当这一切都恢复平静的时候,产业又该何去何从?

     

    01

    健身是一件主观意愿大于客观所迫的事儿

     

    自 1 月 23 日武汉宣布封城以来,全国其他城市的人们也陆续进入了“居家隔离”的状态,提高免疫力抵抗病毒也似乎成了大家在特殊时期形成的共识。

     

                       

    而 84 岁“高龄”的钟南山院士也凭借其逆天的身材和饱满的精神实力代言了一把什么叫“运动健身是提高免疫力的不二之选”。

     

    撇开肆意扩散的病毒给人们带来的心理和企业经营上的双重压力,这次突如其来的疫情看似为健身行业注入了一剂强心针。更有甚者惊呼,健身行业的洪流马上到来,它将席卷神州大地,所到之处寸草不生。

     

    这让我想起了 14 年前刚入行时,公司上下都不约而同地说,健身器材是朝阳产业,前途无可限量。难道我们有幸在 2020 年能一瞥正午猛烈的太阳?

     

    答案恐怕应该是 No。

     

    这段时间我一直在观察和思考,居家隔离状态下,为什么有些人选择玩游戏打牌,有些人喜欢炒菜煮饭,更多人则是日夜追剧,而响应钟院士号召的人却寥寥无几?

     

    后来我想明白了,那些在疫情爆发前本来就不爱健身的人,哪怕给了一个天时地利人和的锻炼环境,他们大概率也不会改变已经养成的生活习惯,而更趋向选择自己认为最舒适的方式过日子。

     

    是啊,这世界上又有几个钟院士呢?

     

    跟游戏和追剧能获得即时愉悦感不同,健身这件事儿所能得到的快乐必须建立在痛苦的过程当中才能被兑现,这也让人们动起来的意愿变得更低。

     

    而提高这个意愿绝不是仅靠一次病毒疫情就能达成的。要不然的话,17 年前的非典过后早该迎来健身爆发期了,而不是等到现在。

     

    路还很长,我们需要慢慢走。

     

    02

    健身从来就不是非黑即白,更不是零和博弈

     

    借着肺炎疫情这个超级大热点,不少媒体恨不得蹭破头皮也要起个惊世骇俗的标题来博观众眼球。于是,”线上健身颠覆线下团课”、“家庭健身取代私教、健身房”这样嚼之无味弃之可惜的文章层出不穷。

     

     

    作为非典型自媒体,以及被健身器材对外贸易耽误了的写手,我能理解媒体的本质需求是提升曝光率和点击率。但作为一个负责任的媒体,其追求的更应该是基于当前已发生的事实预测未来态势,并作出能引领和创造价值的报道和观点。

     

    正如这次武汉疫情期间选择无私奉献的医护人员一样,他们坚守的是作为一个人最高尚的道德情操,而不是抱着趁机捞一把的心态去输出专业知识和服务。

     

    在特殊时期,由于抗疫的需要,健身房、私教工作室和团课室等线下健身场馆不得不暂时关闭。在疫情过后的相当长一段时间内,由于各种不确定的因素,用户对这类需要近距离与陌生人接触的环境会有所顾忌,这必然给经营者带来巨大的营收损失。

     

    除了业主和房东有限的经济支持外,更重要的是政府层面出台相关的补偿和扶持措施,而各地区的行业协会将在其中发挥重要的作用。经营者也更应该坚定信心,调整目标和策略,做好迎接困难的各种准备。

     

    家用健身器材厂商和线上健身内容产出方则应该借此机会与线下从业者充分沟通,寻求深度合作的机会。切不可天真的以为 2003 年的非典造就淘宝的神话将在 2020 年的健身行业里重演,这是非常危险的想法,对行业的发展和壮大并没有好处。

     

    要知道,当年电商的崛起并不是因为疫情,而是社会发展、生活方式和科技成果共同形成的必然结果,病毒只是适时的推了一把。而当今的中国远未走到需要分化健身场景的时候,哪怕比我们早发展几十年的美国直到现在也没有形成线上和线下割裂的业态。

     

    应该这么说,在这个阶段,家居环境下的健身更符合用户需求,它会迎来一个小爆发,具体会体现在营业额上。中长期来讲,养成健身习惯,形成持续性的健身消费仍然需要依靠所有从业者的努力,而线下业态仍将扮演非常重要且不可替代的角色。

     

    尊重规律,不贬低,不自弃,求共赢,是这个时期的主旋律,也更应该被长久的倡导和坚持下去。

     

    03

    慢慢来,才更快

     

    肆虐的病毒还没有停下脚步,正常开工的日子也遥遥无期,今年注定不平凡,也很困难。面对内外夹击,我们到底能做些什么?

     

     

    既然疫情对普通消费者健身习惯的培养有限,产业的结构性调整大概率也不会发生,那么摆在我们面前的既不是选择题,也不是填空题,而是作文题。

     

    如何写好这篇作文?产业的分工者们可以趁这个机会进行必要的思考和总结。

     

    健身房、团课空间、私教工作室等线下业态从业者是最接近健身用户的群体,对用户的需求在所有产业分工者中最为清晰。

     

    如何让这些被你们成功影响并养成良好健身习惯的人最大化的发挥他们的影响力,带动更多人加入到你们的行列中,从而形成品牌乃至标准化的文化输出?

     

    因材施教的课程不可复制,但文化是可以的,这正是线下业态从业者们需要牢记在心的。

     

    家用健身器材,线上内容输出的从业者应该是最具互联网基因,最懂得如何利用科技工具将触角延伸到千家万户的那一群人。

     

    除了设置最低门槛快速吸纳大批“小白”用户外,如何更深入和全面的服务那些已经养成健身习惯的人,应该成为接下来的研判重点。

     

    免费的也是最贵的,这句话用在供需双方都适用,千万不要一味的追求没有意义的数字,价值叠加才是创造利润的最有效方法。

     

    我还要给国内众多的健身器材组装工厂和他们的配套供应商打打气。疫情的不确定性让生产计划无从下手,订单大面积延误已是板上钉钉的事儿。

     

    从国外客户的反馈来看,刚结束的德国慕尼黑 ISPO 展会并不乐观,上海 IWF 也已确定延期,台北展、德国科隆 FIBO、广交会和体博会也必将受到此次疫情的影响。因此,外商的采购计划也将会变得异常保守。

     

    今年将是艰难的一年,“活下来”是我们共同的目标。(来源:微信公众号:  懒蜗牛/作者:谢靓楷原创)

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